De juiste sport voor uw bedrijf

Strategie

Welke sport past bij mijn bedrijf?

Sponsoring kan zowel de naambekendheid als het imago van uw bedrijf, product, service of merk opkrikken. Maar daarvoor moeten we eerst nagaan welke sport of sporter aansluit bij uw doelstellingen. Welk verband zoeken we? Een directe link: Ridley Bikes in de cyclocross? Of een indirecte link: Jupiler in de voetbalsport? Upmarket zoals Rolex in de golfsport of populair zoals Lotto in de wielersport? En heel het plaatje moet kloppen. Een associatie zoals ‘sigaret St.-Michel, de sigaret van de sportman’, erg populair in de jaren ’60, is vandaag ondenkbaar en onwettelijk.
SMB kan u daarbij helpen.

De juiste plaats van sponsoring in uw marketingmix

In het Verenigd Koninkrijk en Duitsland worden de marketinguitgaven in sport op 5% van de totale marketinguitgaven geschat. Nederland zit op 3%. België haalt slechts 1%.
Tik ‘sportmarketing’ even in op Google en je vindt 19.100 pagina’s uit Nederland tegenover … 643 uit België. (resultaat d.d. 2007-01-02)
En toch doen 4 miljoen Belgen minstens een keer per week aan sport en zijn nog eens 2 miljoen Belgen zijn passief geïnteresseerd; 6 miljoen sportliefhebbers waarmee je in 90% van de gezinnen binnenkomt. Maar sport als communicatiemiddel wordt in België nog te vaak gekozen omdat het per toeval aansluit bij de hobby van de baas.
SMB helpt u om dat niveau te overstijgen en sport een volwaardige plaats te geven in uw marketingmix. De ervaring en expertise van de initiatiefnemers staan daarvoor borg.

Hoe profileer ik mijn brand(s) via de sport

Ook hier moeten keuzes gemaakt worden. Wat is prioritair: naambekendheid of merkinhoud? Naambekendheid realiseer je alleen als hoofdsponsor of naamsponsor: Jupiler League, Ethias Hall, GVA Trophy. Een goede langetermijnstrategie is van essentieel belang. Een bedrijf dat zich nooit met voetbal heeft geassocieerd, kan het imago van ‘ik ben voetbal’ niet opbouwen in twee maanden. Fortis en Jupiler zijn daarvan goede voorbeelden. Fortis blijft Anderlecht, Jupiler blijft de League, los van de ups en downs in de voetbalconjunctuur. Merken worden virtueler. Bankzaken, bijvoorbeeld, lopen niet meer over het kantoor maar via het net en terminals met het grote risico dat de merkbeleving minder wordt. Maar via sportsponsoring kan je merken terug emotie geven, je tonen in een omgeving waarin mensen winnen, waarin emoties bespeeld worden. Geen toeval dus dat ING investeert in Formule 1, Fortis en Dexia in voetbal en KBC in de wielersport.
SMB helpt u om de juiste keuze te maken.

Maximum resultaat

Sportmarketing is méér dan alleen een bord langs een sportveld dat verschijnt in televisiebeelden. De uitdaging bestaat erin om de sportsponsoring creatief te omringen met publicrelations, reclame en actiecommunicatie.

Visibility
Uiteraard moeten uw sponsoringinspanningen zichtbaar zijn. Dat kan via boarding, shirtsponsoring, het voertuigenpark van de club, de clubwebsite, de tickets, … Het is niet altijd even simpel om door het bos de bomen nog te zien. SMB helpt u niet alleen om waar voor uw geld te krijgen, maar kan door zijn partnership met Pubmarket! ook voor ijzersterke grafische concepten zorgen.

Hospitality packages
De eerste voetbalseats en -loges – nog geen twintig jaar terug! – waren revolutionair. Voor het eerst kon je tijdens een sportevenement heel exclusief je klanten en relaties ontvangen. Vandaag is hospitality gemeengoed in zowat alle sporten op alle niveaus, van onwaarschijnlijk exclusief tot volks. SMB selecteert continu het beste uit het aanbod.

Integratie in mijn promotie
Sponsoring rendeert pas echt als de sponsoring ook ingepast wordt in uw below-beleid. Sportsponsoring kan aangewend worden voor actiemarketing, voor klantenevents, opendeurdagen, productlanceringen, seminars, sporttrips, … SMB helpt u bij het uitwerken en implementeren van een goed geïntegreerd sportmarketingconcept.

Integratie in mijn HR-beleid
Sportsponsoring kan een echte imagobooster zijn. Ideaal om jonge high potentials te motiveren om voor uw bedrijf te kiezen. Maar sportsponsoring kan ook actief ingeschakeld worden in uw humanresourcesbeleid. Denk maar aan teambuilding-activiteiten, sportclinics of incentives. SMB brengt alle mogelijkheden in kaart.

Controle, monitoring en evaluatie
Staan mijn borden wel op de afgesproken plaats? Komen ze goed in beeld? Hoeveel zendtijd hebben we gescoord? Goede kijk- en waarderingcijfers? Meten is weten. SMB beschikt over de juiste tools om de resultaten van uw sponsoringinspanningen in kaart te brengen.